Unikt annonsformat fick Hyundai att synas
Så när Hyundai planerade lanseringen av den nya modellen i30 ville man synas ordentligt med sitt lite kaxiga budskap.
– Att vi fick första uppslaget i Aftonbladet var absolut perfekt, säger Roland Bägén, marknadschef på Hyundai Sverige.
– Jag hade en dialog med Aftonbladet om vilka möjligheter det fanns att göra något som stack ut. Vi kom fram till att första uppslaget och sista sidan var perfekt för oss – det var både stort och ovanligt, säger Johan Pettersson, printchef på mediebyrån Starcom.
Fick ledarsidan
Hyundai satsade stort i TV, radio, internet och print. Den tunga satsningen i Aftonbladet kompletterades med en ”Big bang” på aftonbladet.se.
– Att vi fick sidan två, som av tradition är ledarsidan, var en unik möjlighet. Där lade vi en lite kaxig annons, utan avsändare, med rubriken ”Kan du skilja den här bilen från de dyra konkurrenterna?” Den följdes upp med en helsida på sista sidan med Hyundai som tydlig avsändare, säger Roland Bägén och fortsätter.
– Världen är full av reklam. Därför vill vi hitta kreativa lösningar, som samtidigt är relevanta, och annorlunda annonsformat.
Vi vill ha en ”åh fan-reaktion”, utan att budskapet försvinner.
Gav resultat
Det kan man nog lugnt säga att Hyundai fick. Den massiva satsningen, inte minst i Aftonbladet och aftonbladet.se, nådde verkligen ut. På aftonbladet.se noterades till exempel 8,2 miljoner visningar och 200 000 klick under lanseringshelgen.
– Vi är mer än nöjda. Med Aftonbladet, som vi samarbetat med i många år, vet vi att vi får en bra räckvidd. Målsättningen var i första hand att locka folk att provköra i30 och i förlängningen sälja 1 000 bilar innan årsskiftet. Redan efter en vecka hade vi sålt 800 bilar. Det är ett fantastiskt resultat, säger Roland Bägén.
