Aftonbladet logotyp - annonswebben
Senaste nytt från Aftonbladet.se
Du är här:

Powerade syntes tack vare effektiv mediepaketering

Teddie Holmberg, 25 år, ställdes inför sitt livs största utmaning. Att på fyra månader gå från lätt otränad till att genomföra Powerade Triathlon över den olympiska distansen – 1 500 meter simning, fyra mil cykel och en mil löpning. Han klarade det – och samtidigt blev Powerades kampanjsajt ”Never give up” en stor succé.
Powerade är Sveriges ledande sportdryck och återställer vätskebalansen, förlänger uthålligheten och hjälper kroppen att återhämta sig. Som vid träning inför, under och efter ett tufft triathlon. I samarbete med Aftonbladet drogs Powerade-kampanjen ”Never give up” igång, där Teddie Holmberg valdes ut bland flera hundra sökande. Uppdraget var att på fyra månader träna för att klara Powerade Triathlon i Eskilstuna den 25 augusti.
Till sin hjälp fick han triathlonexperten Joakim Willén och den förre världsmästaren i brottning Martin Lidberg. Ansträngningarna och träningstipsen kunde följas genom en partnersajt på aftonbladet.se samt även på webb-tv och i mobilen.

– Den mediepaketeringen gjorde det möjligt för oss att på ett effektivt sätt nå vår målgrupp, säger Sanna Pennanen, Business Manager på Coca-Cola AB.
Teddies kamp fick ordentligt genomslag. Kampanjsajten hade drygt en miljon besökare under perioden med i snitt 60 000 unika läsare i veckan. Mobil hade cirka 2 500 unika användare i veckan och webb-tv i snitt 3 500 unika läsare i veckan.

– Det var väldigt bra, faktiskt mycket bättre än vad vi förväntade oss när vi drog igång kampanjen, fortsätter Sanna Pennanen.
Att många läsare kämpade för att komma i form inför Beach 2009 bevisades av att de två mest sedda tv-inslagen var tips om bra magövningar samt ”biffiga armar supersnabbt”.

Hur gick det då för Teddie? Mer än godkänt faktiskt; han inte bara genomförde loppet, han gjorde det på den utmärkta tiden 2 timmar 24 minuter.
 Även Powerade blev en vinnare. Sajten attraherade rätt målgrupp och i målgruppen ansåg 83 procent av läsarna att avsändaren var tydlig och 21 procent kände sig inspirerade att köpa sportdryck. Kännedomen om kampanjen ökade också kraftigt under kampanjtiden.
– Det absolut bästa med kampanjen var att så många hittade till kampanjsajten och följde Teddies kamp i de olika kanalerna, avslutar Sanna Pennanen.