Perfekt matchning gav Stadium genomslag
– Vi lyckades på ett nytt sätt överraska, engagera och inspirera målgruppen på vår egen arena. Ett bättre resultat är svårt att önska sig, säger Lars-Johan Strand, marknadschef på Stadium.
– Vi såg att Aftonbladet och Sofis mode var en bra matchning. Tillsammans med Aftonbladet utvecklade vi kampanjidén, säger Annica Zinders, reklamansvarig på Stadium.
Tydlig profil
Resultatet blev Sofi Fahrmans ”Bootcamp” där Stadiums trainingkampanj ”Girls only” fick en tydlig profil. I januari 2010 bjöd Sofi Fahrman och Stadium in träningssugna tjejer till inspirerande kvällar i Stadium-butiker i Malmö, Göteborg och Stockholm. Målet var 300 inbjudna till varje kväll, men intresset var betydligt större.
– Anmälningarna ramlade in över förväntan och i Stockholm kunde vi, med facit i hand, ha anordnat fler kvällar. Det var enormt uppskattat, säger Annica Zinders. Inspirationskvällarna var uppbyggda som event med bland annat dryck och tilltugg, mingel med experter från alla stora sportleverantörer samt scenunderhållning. Dessutom visade Sofi Fahrman och Dragomir Mrsic, gymägare och känd från filmen ”Snabba cash”, upp träning med inslag av kamp och fys.
Stark trovärdighet
– Med hjälp av Sofi stärkte vi dessutom vår trovärdighet som leverantör av sportmode hos den modemedvetna målgruppen, säger Lars–Johan Strand.
Kampanjen stöddes av annonser i Aftonbladet, Sofis mode samt på Sofis modes sajt. Annica Zinders noterar att kampanjen fortfarande lever.
– Genomslaget i media, framförallt i bloggosfären, är fantastiskt och hela eventet har andats positivitet och energi. Vi lyckades överraska och vi är öppna för nya spännande kampanjer med Aftonbladet
