Du är här:

Nokian Tyres riktade annonsering gav positiva resultat

Nokian Tyres utvecklade det allra första vinterdäcket redan år 1934 och har vunnit fler bäst-i-test än någon annan däcktillverkare. Och det är en trend som har hållit i år efter år, oberoende av vägförhållanden. Mot bakgrund av den förra vintern ville Nokian Tyres kommunicera sin kunskap och kvalitetstänk inom däcktillverkning. Målet med kampanjen var att öka engagemanget i nya medier, bygga lojalitet genom att sprida värdefull kunskap och få slutkonsumenten att prova produkten.
- Förra vintern var den värsta vi upplevt på flera år och människor över hela Europa fick kämpa mot snö och kyla. Temat på kampanjen blev därför ”Du minns väl förra vintern?”. Målgruppen uppmanades att satsa på kvalitet inför den kommande vintern genom att köpa Nokian Tyres testvinnande modell Nokian Hakkapeliitta, säger Jon Möllersten, Account Manager på Aftonbladet.

Nokian Tyres valde att använda sig av kontextuell annonsering på aftonbladet.se/bil. Annonsen var förknippad med ett antal ord och när någon av dessa ord skrevs i en artikel så visades också annonsen. På så vis nådde de rätt målgrupp i rätt sammanhang, till exempel när någon läser en artikel om blixthalka. Annonsen syntes även på sportbladet.se under en elvadagarsperiod och med beteendestyrd annonsering under tre veckor.

- Vi bestämde oss för att öka värdet på annonserna genom att göra dem till en tävling. Annonserna bestod av bilder på olika insnöade bilar och så fick man gissa vilket märke det var på bilen, säger Jon Möllersten. Tävlingen gick ut på att man kunde vinna en provkörning i Finland och att gissa bilmärket i annonsen var det första steget mot vinsten.   

Vid kampanjens slut kunde Nokian Tyres se ett mycket positivt resultat. De hade nått sin målgrupp genom den riktade annonseringen som dessutom fångade upp konsumenterna när de var som mest köpstarka. Klickfrekvensen på annonserna var lyckosam och antalet som deltog i tävlingen var högt inom hela Norden.