EM-succé för Kraft Foods och Coop
Kampanjen blev en succé, det är ingen tvekan om saken, säger Björn Alvaer, Customer Business Manager på Kraft Foods.
– Därför var det naturligt att vi gjorde något tillsammans under fotbolls-EM 2008, även om den här kampanjen var betydligt större än något vi gjort tidigare, säger Björn Alvaer. Under kampanjens fyra veckor fick Coops kunder flera olika erbjudanden. Vid köp av Gevaliakaffe, Marabouchoklad eller Estrellasnacks fick kunden ett Aftonbladet gratis. Kampanjen marknadsfördes med annonser i både aftonbladet och aftonbladet.se, löpsedlar, via Coops egen DR samt stora butiksskyltar med bland annat fotbollsstjärnan Johan Elmander i naturlig storlek.
Kuponger i massor
Resultatet blev påtagligt: under de fyra kampanjveckorna löste Coops kunder in totalt 47 214 kuponger och försäljningsmässigt fick Coop stora ökningstal på samtliga kampanjprodukter.
– En förklaring till succén är det stora fotbollsintresset. Men lika viktigt är det stora engagemanget hos våra respektive säljorganisationer. Och hade Sverige gått längre i turneringen, så kunde resultatet ha blivit ännu lite bättre, skrattar Björn Alvaer.
Ytterligare en viktig förklaring till framgången kommer från Anna Ringholm, marknadschef på Coop Forum.
– Kampanjen innehöll rätt produkter vid rätt tillfälle, det gjorde alla tre parter till vinnare.
En annan framgångsfaktor var skyltningen i butikerna.
– Aftonbladets och Kraft Foods säljkårer gjorde ett väldigt bra jobb i butikerna, det bidrog till en ovanligt hög kuponginlösen, säger Anna Ringholm.
